刚刚过去的“五一”小长假，永嘉旅游的火热程度可以用“炸裂”来形容。

　　来自永嘉县旅委办的数据，今年“五一”假期，该县重点旅游景区(景点)共接待游客52.6万人次，同比增长95.6%；门票收入632.3万元，同比增长293.3%；旅游总收入6.05亿元，同比增长95.59%；接待团队133个，同比增长565%。

　　支付宝发布的“五一”期间消费热度最高的十大县城中，永嘉位居全国第二。

　　光鲜数据的背后，是永嘉坚持用“SONG”赋能文旅融合，特别是用音乐赋能旅游发展，打造文旅新消费高地，积极探索全市“五城五高地”建设的永嘉经验。

　　一场音乐嘉年华

　　门票收入突破1500万元

　　走过楠溪江滩地音乐公园，迎着夏日晚风，灯火绚烂、热闹市集、艺术表演、乐队演出的热闹场景一一展现在眼前。谁曾想到，几年前，这里还是一片杂草丛生之地。

　　有山、有水、有诗，又有歌。在永嘉的旅游IP词典中，“音乐”是新成员。高山流水、山水清音。楠溪江流动的水，就是最好的音乐。

　　作为当下独特的大众文化符号，音乐拉近游客与楠溪江的距离，更为楠溪江旅游插上了腾飞的翅膀。今年4月10日至11日，2021星巢秘境·楠溪江RockTown音乐嘉年华在永嘉楠溪江滩地音乐公园举行。朴树、小鬼等国内知名音乐人及乐队的强势助阵，吸引了来自全国各地的数以万计的歌迷粉丝，让这场疫后首场落户永嘉的音乐节彻底“嗨”爆，仅门票收入就突破1500万元。

　　音乐带动的不仅是楠溪江旅游的人气，更为周边配套产业带来新的增长点。在此次音乐节举办期间，周边民宿、酒店一房难求，总计拉动消费在1.35亿元。

　　这边，星巢音乐节的热度尚未褪去，楠溪江草莓音乐节将在6月初强势登陆，可以想象的是，又将是一波音乐狂潮。目前，楠溪江已集结了草莓、星巢、迷笛、东海等中国最有影响力的四大音乐节。

　　一场“宋韵楠溪”夜文博会

　　引流10万人次

　　“杭州有宋城，永嘉有宋村”，已成为这两年文旅圈的一个品牌。

　　永嘉从自身山水文化、非遗文化、名人文化、古村文化、瓯窑文化等一系列旅游文化符号中，提炼出“SONG”文化概念，以此统领全县文旅融合发展，打造全域旅游“升级版”。

　　作为宋文化赋能文旅融合的一次探索和实践，继去年永嘉雅宋·夜文博会之后，“宋韵楠溪”夜文博会今年在千年宋村芙蓉古村上演，穿宋服、品宋味、吃美食、看戏曲、听音乐，在月光下展现永嘉SONG文化。

　　4月29日至5月3日，在芙蓉古村，游客们沿着宋韵老街，逛古石雕馆、民俗馆、瓯瓷馆等，体验山水与文化相依的宋时慢生活，品尝最正宗的永嘉麦饼，还有豆腐、肉夹馍、披萨、咖啡、炒粉等小吃，既有当地传统美食，又有城市时尚美食的融合。

　　“文化对旅游的带动是持续性的，不仅仅是这一段时间，随着我们活动的不断深入，这个片区的整个旅游包括温州的旅游业都会有一个更好的前景。”夜文博会执行单位之一的江南联合创意社区负责人孙海浩说，假期文博会吸引游客达到10万多人次，辐射作用和效益十分明显。

　　一批重大旅游产业项目落地

　　“月色楠溪”越夜越美丽

　　“游客白天来看一下古村的老房子，可能半个小时就走了。”温州市楠溪江旅游经济发展中心主任戴春光的话，道出了多年来楠溪江旅游的发展瓶颈。留不住游客，就意味着拉不动旅游消费，这让一度沦为“旅游中转站”的楠溪江尴尬不已。

　　光是亮起灯还不够，“月色楠溪”还必须让游客有地方可去、有项目可玩。去年开工的江南宋村项目，建设内容包含历史文化街区打造，度假酒店、特色民宿打造，建设文化创意园，滩地公园、绿道、驿站等配套设施建设，古村保护利用建设及名人艺术家工作室等，一举成为楠溪江中场发动机、核心吸引物。

　　2020年7月，国内第一个COART定点的艺术营地落户楠溪江滩地音乐公园西岸的长滩岛，房车露营、汽车商店、文化市集、艺术表演等项目让这里成为楠溪夜的狂欢海洋。同时，长滩岛夜市的落成，将吃、喝、玩、乐、购等旅游要素集聚起来。当夜晚的灯光与熊熊的篝火一同亮起，夜市的喧嚣才刚刚开始。

　　去年，全新改造提升后的丽水街正式亮相，除了夜游、夜秀之外，还引进了咖啡民宿、自酿啤酒、原创设计、手工制造、风味小吃、文化艺术餐厅、24小时书店等，90多间店铺业态纷呈，完善夜购、夜食、夜娱等消费链，积极开拓年轻人市场。

　　“不断丰富的旅游业态和观赏链，引导游客从一日游向多日游转变。”温州市楠溪江旅游经济发展中心副主任汪国勇说。

　　游客留下来了，也让更多人愿意将财力、精力投入到旅游周边配套产业的开发中。民宿“楠溪花开”的主人陈宪敏，就是其中之一。在他看来，永嘉风光绝好又有深厚人文底蕴，旅游资源优势显著，“越来越多都市人利用短暂假期逃离钢筋水泥，寻求内心的放松和环境的自然生态。”